周杰伦新歌背后：如何撬动数字时代的中国音乐市场

周杰伦于9月16日晚发布他的新歌《说好不哭》，网络播放与销售成绩突出。截至记者发稿，在Youtube上的音乐视频（MV）的播放量已超过1400万。而在中国主要网络音乐平台QQ音乐的销售额已超过2200万，腾讯方面号称这是该平台历史销售额最高的数字单曲。

此歌沿用周杰伦一贯的情歌形式，由他本人作曲，老搭档方文山作词，并请到台湾乐队五月天主唱阿信合唱。过去一周里，与此歌相关的多则话题占据新浪微博热搜榜，QQ音乐平台一度因为服务器拥挤而致使应用崩溃。

出道19年的周杰伦成名于传统唱片业黄金时代末期，那个时代的商业模式以实体唱片销售量作为主要衡量标尺，和现在的“流量至上”可谓大相径庭。一名前流量时代的明星却能在网络营销与流量影响上表现突出，有分析认为是他适应了当下的数字营销方式，他的成功案例也引发外界对中国数字音乐发展模式的讨论。

周杰伦的粉丝群体主要是80、90后甚至00后。17岁的澳大利亚华裔庄雯熙曾在中国大陆居住过很长一段时间，她从小学开始听周杰伦的歌，自称是周杰伦的“老粉”。这次她也在QQ音乐上花3元人民币购买了周杰伦新歌的数字专辑，她对BBC中文说：“周杰伦的新歌感觉没有以前的那么出彩，但是像我们这些老粉还是很买账的。”

广州星海音乐学院流行音乐系主任、爵士音乐人王璁也对BBC中文说，这首歌朗朗上口，有点小清新，而且又卖一下情怀，但是没有进步和创新，没能突破周杰伦以前的框框。

“我们的观众，其实审美是发生了很多的变化。你看我们每一年，那么多音乐上面新的东西出来，但是周董还是站在那里，”她说。

王璁观察音乐学院里的00后学生，虽然他们中大部分人并非周杰伦的粉丝，但周杰伦新歌带动的流量是他们无法忽视的。新歌发布不久，已经有很多学生改编周杰伦的歌曲，有了自己的变奏版本和自弹唱，或者模仿MV拍摄视频。

她表示，这是00后的学生表达自己，吸引旁人的眼球的方式。他们不一定全然认可周杰伦的新歌，但他们认可作品爆红、流量激增的事件，也会借机蹭一下流量。

广州暨南大学新闻与传播学院教授汤景泰认为，作品口碑与流量热度不完全成正比。周杰伦的粉丝群体庞大，早前在新浪微博上，周杰伦的“夕阳红”粉丝团战胜蔡徐坤粉丝团，将他送上“超级话题”榜首一事已有所体现。此次新单曲的销售成功主要是因为歌手适应了当下的数字营销方式。

汤景泰说，周杰伦非常善于贩卖情怀，此歌也是在打情怀牌，伴随他成长的许多粉丝都已成家立业，跟随歌曲回忆当年的青葱岁月，感怀不已。汤景泰对比了赵薇执导的《致青春》和九把刀执导的《那些年，我们一起追的女孩》。

“一直以来打这种青春牌的不论是音乐还是电影，都是非常火的。”

汤景泰认为，周杰伦善于讲故事，MV的叙事方式非常有助于捕获网络上的热点，充分利用社交媒体中的话题营销的规律。

“大家对于故事中充满的一些特别的细节，一些新的解读，甚至包括段子式的一种解读，都是让它本身成为一个现象，或者成为一个话题。”

歌曲一经发布，很快涌现出MV彩蛋分析和盘点的文章及视频，例如MV中男女主角的感情结局，视频中出现的奶茶店，他们用的相机，甚至片中致敬早期周杰伦作品的细节，都成了网友热议的话题。